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阿里巴巴旺鋪網(wǎng)站優(yōu)化分析
阿里巴巴是國內(nèi)最早進行搜索引擎優(yōu)化的電子商務(wù)網(wǎng)站，到目前為止也是網(wǎng)站優(yōu)化總體狀況最好的大型B2B電子商務(wù)網(wǎng)站之一。阿里巴巴的搜索引擎優(yōu)化水平遠遠高于行業(yè)平均水平。
一個網(wǎng)站被搜索引擎收錄網(wǎng)頁數(shù)量對網(wǎng)絡(luò)營銷有多大意義?單從網(wǎng)站被搜索引擎收錄網(wǎng)頁的數(shù)量來說，并不能反映該網(wǎng)站的搜索引擎營銷水平。根據(jù)搜索引擎營銷目標層次原理，因為被搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁數(shù)量只是搜索引擎營銷的第一個層次;在此基礎(chǔ)上，當用戶通過相關(guān)關(guān)鍵詞檢索時，這些網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中要有好的表現(xiàn)，比如排名位置靠前、網(wǎng)頁標題和摘要信息對用戶有吸引力，這樣才能引起用戶對該網(wǎng)頁的點擊，這是搜索引擎營銷的第二個層次;第三個層次是，當用戶點擊來到一個網(wǎng)站/網(wǎng)頁時可以獲得對自己有價值的信息，這樣才能為搜索引擎營銷的最高目標(促成用戶轉(zhuǎn)化)奠定基礎(chǔ)。所以，如果一個網(wǎng)站被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量很少，或者根本沒有被收錄，那么可以肯定其搜索引擎營銷是失敗的，在網(wǎng)頁被收錄數(shù)量多的基礎(chǔ)上，如果同時保證網(wǎng)頁質(zhì)量高，這樣才是比較理想的狀況。
在進行相關(guān)研究時發(fā)現(xiàn)到這樣一個現(xiàn)象，利用多個行業(yè)的產(chǎn)品為關(guān)鍵詞在google等主流搜索引擎檢索，甚至是很生冷的產(chǎn)品名稱，阿里巴巴的商業(yè)信息網(wǎng)頁內(nèi)容都會出現(xiàn)在搜索結(jié)果前面，這就意味著，通過搜索引擎，潛在用戶可以發(fā)現(xiàn)阿里巴巴網(wǎng)站上企業(yè)發(fā)布的供求信息，也就是說阿里巴巴充分利用了搜索引擎營銷策略為用戶直接帶來價值，在這方面，比其他同類網(wǎng)站是遠遠超前的。這就是阿里巴巴的搜索引擎優(yōu)化水平較高的表現(xiàn)。從具體表現(xiàn)形式來說，阿里巴巴網(wǎng)站在保證盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上，還做到讓每個被收錄網(wǎng)頁在搜索引擎中都有良好的表現(xiàn)。
阿里巴巴之所以能做到較高質(zhì)量的搜索引擎優(yōu)化水平，主要方法包括：網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)層次合理、網(wǎng)站分類信息合理、將動態(tài)網(wǎng)頁做靜態(tài)化處理、每個網(wǎng)頁均有獨立標題、并且網(wǎng)頁標題中含有有效的關(guān)鍵詞、合理安排網(wǎng)頁內(nèi)容信息量及有效關(guān)鍵詞設(shè)計等，另外，每個網(wǎng)頁還有專門設(shè)計的META標簽，這些工作對增加搜索引擎友好性是非常重要的。這些其實并沒有什么神秘之處，都是網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站設(shè)計的基礎(chǔ)工作，正是將這些看似簡單的細微之處做到專業(yè)化，阿里巴巴的網(wǎng)頁無論從被搜索引擎收錄的數(shù)量還是質(zhì)量，都遠高于其他同類網(wǎng)站。從這個方面來看，可以說，阿里巴巴的專業(yè)性已經(jīng)深入到每個網(wǎng)頁、每個關(guān)鍵詞、甚至每個HTML代碼。
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